今年是十二五开局之年，自动包装设备步入崭新的市场轨迹，并呈现出新的特点。一方面，自动包装设备行业竞争更激烈，各企业间的市场竞争从原来的分割市场份额转化为市场份额的争夺；另一方面，自动包装设备企业多元化发展使产品趋于同质化，而产品同质化程度高，又将促进行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现，星公司有能力在未来激烈的竞争中立于不败之地。
目前自动包装设备行业的竞争状况已经由单一的市场竞争进入到多重市场竞争中。由于十二五期间，市场的一大主导方式是产品线的延伸，星火机械是这样变化的首先感应者，并迅速的调整战略，目前公司拥有了国内十几个地方的市场占有额，有多种自动包装设备可供选择，因此，随着产品线的覆盖进一步加大，企业间的独特优势将渐渐消失，产品同质化程度的提升将带来新一轮的市场竞争，在这种激烈的竞争下，星火将提供更多优良的产品和更加周到的服务。
现在，国内自动包装设备呈现的状态就是在低端产能过剩，高端产能不足的情况，品牌定位的专一与品牌文化的建立将成为企业塑造价值的关键。自动包装设备行业部分领域国内市场缺乏话语权，而市场话语权的建立则来自于品牌、标准、知识产权、产品竞争力、渠道等的建立。综上所述，未来市场上品牌差异才是决定市场份额的关键因素，因此，扩大品牌差异应是星火公司未来长期的发展目标。
国家《十二五规划纲要》中提到，支持企业技术改造，增强新产品开发能力和品牌创建能力，加强专利保护，才能更好地维护企业利益，推进自主创新，促进企业发展。 在国家政策的明确支持下，自动包装设备将有更好的发展空间。